Actualizado el 27 de enero de 2025 por Carlos José Belmonte López
Nestea, la marca líder en el segmento de refrescos de té, presenta «Hay Nestea», su nueva campaña de comunicación a nivel nacional con la que busca reforzar la conexión emocional con sus seguidores y celebrar los momentos cotidianos en los que está presente. La marca, conocida por su frescura y naturalidad, se propone acercarse aún más a su público, reafirmando su compromiso de seguir acompañando a sus seguidores en su día a día.
La nueva campaña está diseñada con un enfoque jovial y un tono desenfadado. Esta estrategia no solo busca captar la atención de los consumidores, sino también invitarlos a compartir sus momentos diarios con Nestea, evocando emociones y recuerdos que surgen al disfrutar de su bebida favorita.
Una narrativa fresca y cómica
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Smäll y dirigida por la prometedora realizadora Laura Sisteró para la productora Agosto, se basa en la vida de unas compañeras de piso. A través del humor, se ilustra la desesperación que sienten los amantes de la bebida cuando oyen el rumor de que «no hay Nestea». Esta premisa resuena con muchos, ya que probablemente todos hemos experimentado ese temor durante una tarde de verano caliente. Sin embargo, el tono se transforma en celebración cuando las protagonistas confirman que sí, que «hay Nestea», desatando una fiesta que hasta llega a oídos del famoso streamer AuronPlay, quien aparece en la pieza, aportando un toque contemporáneo y atractivo para el público más joven.
Estrategia de difusión y conexión
Desde hoy, la pieza principal de 60 segundos, junto con versiones adaptadas de 40, 20 y 15 segundos, se difundirá a nivel nacional a través de televisión y plataformas de televisión conectada (CTV). Además, la campaña se reforzará con medios digitales y los perfiles de redes sociales de Nestea en España. Esta estrategia multicanal busca conectar con sus fieles seguidores, quienes, como se muestra en la pieza publicitaria, no pueden imaginar su día a día sin su refresco de té favorito.
Además, Nestea tiene previsto realizar acciones en exteriores (OOH) y en puntos de venta, donde los consumidores pueden encontrarse con promociones especiales y otras actividades que fomenten la interacción directa. ¿Quién no querría compartir un trago de Nestea en una calurosa tarde, rodeado de amigos?
Delicias refrescantes en el mercado español
Nestea hizo su entrada en el mercado español en 1993, estableciéndose rápidamente como la marca de té más popular entre los consumidores locales. Hoy en día, ofrece una variedad de sabores que incluyen Nestea Limón, Nestea Limón sin Azúcar, Nestea Té Verde Maracuyá, Nestea Mango-Piña y Nestea Melocotón. Estos sabores están disponibles en diversos formatos: latas de 33 cl, botellas PET de 0,5 y 1,5 L, y botellas de vidrio de 33 cl. Con esta amplia gama, Nestea se convierte en una opción atractiva y refrescante para diferentes gustos y preferencias.
El 1 de enero de 2025, Damm asumió la fabricación, comercialización y distribución de Nestea en los mercados de España, Andorra y Gibraltar. Esta transición implica que Damm se encargará de elaborar toda la gama de sabores y formatos de Nestea, manteniendo los mismos estándares de calidad y el perfil organoléptico que los consumidores han llegado a conocer y amar. Este cambio de gestión es interesante, puesto que muestra la importancia del mercado de refrescos en el ámbito de la alimentación y la hostelería, sectores que continúan evolucionando para satisfacer las necesidades de los consumidores cada vez más exigentes.
Compromiso con la calidad y la experiencia del consumidor
La estrategia de Nestea no se trata solo de zapatinas publicitarias, sino de crear una experiencia auténtica de marca que permanezca en la memoria de sus consumidores. ¿A quién no le gusta asociar un producto con buenos momentos compartidos? Nestea busca establecer una conexión emocional duradera a través de sus campañas, mostrando que cada botella es un recordatorio de esos momentos de alegría y celebración.
Con estas acciones, Nestea reafirma su papel como una de las marcas más queridas y reconocidas en el mercado español, apoyándose en valores como la calidad, la cercanía y la frescura. La bebida no solo es un producto; es parte de la cultura de los momentos cotidianos y las celebraciones que queremos recordar y compartir.
La presentación de «Hay Nestea» es, por lo tanto, un paso estratégico en un mercado competitivo, donde el enfoque en el consumidor y la calidad del producto son clave para mantenerse relevante. Así, Nestea avanza, no solo como marca, sino como un compañero confiable en el día a día de millones.
